Un partenariat qui marque un tournant pour Barbour en France
Ce n'est pas simplement un logo supplémentaire sur une affiche de festival. Le partenariat entre Barbour et We Love Green 2026 représente un nouveau chapitre pour la marque sur le marché français, celui d'un positionnement assumé au cœur de la scène culturelle et lifestyle parisienne.
We Love Green revient du 5 au 7 juin 2026 au Bois de Vincennes pour une nouvelle édition très attendue, entre concerts, rencontres et exploration. C'est la 15ème édition du festival, désormais l'un des rendez-vous majeurs de la belle saison parisienne, mixant positionnement écologique, artistes au sommet de toutes les hypes stylistiques et proposition gastronomique unique.
Choisir We Love Green comme terrain de jeu, c'est pour Barbour s'adresser à une communauté exigeante, créative et engagée. Précisément celle que la marque cherche à toucher au-delà de son cœur de cible traditionnel.
Barbour a toujours incarné un style intemporel, une qualité artisanale et un engagement en faveur du développement durable. We Love Green nous est apparu comme le moment idéal pour franchir une nouvelle étape.
David Godfrey, General Manager Global Partners chez Barbour
L'espace Barbour au festival : photocall et vestes ReLoved à gagner
Sur le site du festival, Barbour installera un espace d'activation de 48 m² entièrement habillé du tartan Ancient — le tartan d'origine et authentique de la maison, motif fondateur de l'identité visuelle de la marque depuis ses débuts.
L'espace accueillera un photocall ainsi qu'une animation ludique avec un enjeu de taille : remporter des vestes Barbour ReLoved. Ces vestes ne sont pas de simples lots promotionnels. Elles incarnent directement la philosophie circulaire de la marque : nettoyées, réparées et recirées par l'équipe du service client Barbour au Royaume-Uni, elles ont été intégralement remises en état avant d'entamer une nouvelle vie.
L'initiative Barbour ReLoved est conçue pour prolonger la durée de vie des vestes en coton ciré — une réponse concrète aux enjeux de la mode responsable, qui résonne parfaitement avec les valeurs portées par We Love Green depuis sa création. D'autres lots seront également à gagner : foulards en tartan et tote bags fabriqués à partir de tissus en fin de vie, témoignant d'une démarche circulaire appliquée jusque dans les détails.
Et pour les visiteurs qui souhaitent repartir avec un souvenir exclusif : des pin's Barbour en édition limitée seront offerts, et des boutons personnalisés Barbour x We Love Green pourront être ajoutés aux foulards sur place — un geste de customisation en accord avec l'esprit d'individualité qui traverse la culture festival.
Avant le festival : le bus Barbour dans les rues de Paris
Pour mettre l'ambiance bien avant le 5 juin, Barbour a frappé fort dès le samedi 25 avril avec une expérience immersive déployée dans les rues de Paris. Un bus 100 % électrique, intégralement habillé du tartan Ancient et co-brandé Barbour x We Love Green, a traversé la capitale avec des arrêts dans des lieux emblématiques de la ville.
À bord, une équipe de six ambassadeurs vêtus des collections été Barbour distribuait aux passants des sachets de graines de fleurs à planter chez eux — un clin d'œil végétal et poétique, fidèle à l'engagement environnemental de la marque. Les passants étaient également invités à se rendre dans les boutiques parisiennes Barbour pour tenter de remporter des billets pour le festival.
Une activation de rue réussie, qui a su créer du lien entre la marque et les Parisiens bien avant l'ouverture des portes du Bois de Vincennes.
Barbour, la mode circulaire et l'avenir du coton ciré
Ce partenariat avec We Love Green n'est pas isolé dans la stratégie de Barbour. Il s'inscrit dans un mouvement de fond qui traverse toute la maison : celui de la longévité comme valeur centrale. Une veste Barbour en coton ciré n'est pas pensée pour une saison — elle est pensée pour des décennies, à condition d'être correctement entretenue.
C'est tout l'enjeu du rewaxing régulier, des réparations préventives et des initiatives comme ReLoved : garder les pièces en circulation le plus longtemps possible, et redonner vie à celles qui ont été négligées. Un message que We Love Green, festival pionnier de l'engagement écologique dans l'univers musical français depuis sa création en 2010, porte avec la même conviction.
