La maison Barbour a lancé à l’automne 2024 une initiative singulière mêlant héritage, création et engagement solidaire à travers une vente aux enchères caritative organisée dans le cadre de son programme Barbour Re-Loved. Cette opération, pensée comme un projet à la fois créatif et responsable, mettait en lumière des pièces uniques issues des archives de la marque, entièrement retravaillées, dont les bénéfices ont été reversés à une association œuvrant pour le monde rural britannique.
Barbour s’inscrit depuis longtemps dans une logique de durabilité et de transmission. Fondée en 1894, la marque britannique a bâti son identité sur des vêtements conçus pour durer, être réparés et transmis de génération en génération. Le programme Barbour Re-Loved prolonge naturellement cette philosophie en donnant une seconde vie à des vestes existantes, restaurées ou transformées à la main dans les ateliers de la marque.
Cette vente aux enchères exceptionnelle s’est tenue via la maison Bonhams et mettait notamment à l’honneur une série de vestes Liddesdale revisitées. Modèle emblématique du vestiaire matelassé Barbour, la Liddesdale est reconnue pour son motif en losanges, son col en velours côtelé et sa grande polyvalence. Pour cette occasion, plusieurs versions entièrement uniques ont été créées, chacune racontant une histoire différente.
Parmi les pièces proposées figurait notamment une veste issue de la collaboration Barbour Re-Loved x Baracuta, combinant les codes de deux maisons britanniques historiques. Cette Liddesdale matelassée réinterprétée associait les éléments iconiques de Barbour à des références stylistiques propres à Baracuta, offrant une pièce hybride, à la fois profondément ancrée dans l’héritage et résolument contemporaine. Chaque veste présentée lors de la vente était un modèle one-off, conçu comme une pièce de collection.
L’ensemble des fonds récoltés lors de cette vente aux enchères a été reversé au King Charles III Royal Countryside Fund, une association engagée dans le soutien des communautés rurales au Royaume-Uni. Ce fonds œuvre notamment pour l’éducation, l’agriculture durable et la préservation des territoires ruraux, des valeurs historiquement liées à l’univers et à l’histoire de Barbour.
Au-delà de l’aspect caritatif, cette initiative illustre la manière dont Barbour utilise ses propres archives comme un terrain d’expression créatif. En transformant des vestes existantes plutôt qu’en produisant de nouvelles pièces, la marque met en avant une autre vision du luxe et de la mode, fondée sur la réparation, la rareté et le sens. Chaque veste vendue aux enchères devient ainsi un objet chargé d’histoire, de savoir-faire et d’engagement.
Cette vente aux enchères Re-Loved s’inscrit également dans une démarche plus large portée par Barbour depuis plusieurs années, visant à encourager une consommation plus responsable et à rappeler que ses vêtements sont pensés pour accompagner une vie entière. Plutôt que de suivre une logique purement commerciale, la marque affirme ici une position culturelle et éthique forte.
En donnant une nouvelle dimension à ses pièces iconiques et en soutenant une cause en lien direct avec son ADN, Barbour démontre que l’héritage peut être un moteur d’innovation et de solidarité. Cette vente aux enchères caritative restera comme un moment marquant de l’histoire récente de la marque, illustrant parfaitement la capacité de Barbour à conjuguer tradition, création et engagement.
